Was ist “Tausend-Kontakt-Preis”? Kurz TKP.

Der Tausend-Kontakt-Preis ist eine Kennzahl aus der Mediaplanung (Betriebswirtschaft). Er gibt an welcher Betrag bei einer Werbemaßnahme kostet, um 1000 Personen per Sichtkontakt zu erreichen. Dabei wird üblicherweise von der Brutto-Reichweite (auch Mehrfachkontakte einer Person mitgerechnet) eines Mediums ausgegangen. Im Onlinebereich, beispielsweise bei Bannerwerbung, gilt eine Ad-Impression als Kontakt.

Formel:
TKP = Preis der Schaltung / Bruttoreichweite * 1000

Beispiel:
Ein Werbebanner auf einem Internetportal kostet im Monat 5000 Euro (Preis der Schaltung). Das Portal erreicht im Monat 800.000 Ad-Impression (Bruttoreichweite).
TKP = 5000 Euro / 800.000 Ad-Impression * 1000 = 6,25 Euro

Mai 29, 2008 | abgelegt unter Onlinemarketing 

Kommentare

One Kommentar zu “Was ist “Tausend-Kontakt-Preis”? Kurz TKP.”

  1. FAZ: Online-Werbung wächst auch in der Krise : Ein Fisch im Web - Onlinemarketing am September 22nd, 2009 13:45

    [...] die nach Leistung abgerechnet wird, z.B. nach Klicks, Leads oder einer Umsatzbeteiligung. Oder nach TKP [Tausender-Kontakt-Preis] o.ä. abgerechnet werden. Wie bei Suchmaschinen, Webportale, etc.)  entwickelt sich besser als die [...]

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